การฟื้นตัวของตลาดนักท่องเที่ยวต่างชาติของไทยในปี 2558

การฟื้นตัวของตลาดนักท่องเที่ยวต่างชาติของไทยในปีนี้ ที่ส่วนหนึ่งยังพึ่งพานักท่องเที่ยวจากจีนเป็นสำคัญ แต่เนื่องจากปัจจุบัน หน่วยงานการท่องเที่ยวในหลายประเทศก็ให้ความสนใจในการที่จะดึงดูดนักท่องเที่ยวจากประเทศจีนผ่านมาตรการต่างๆ ซึ่งปัจจัยดังกล่าวอาจมีผลต่อทั้งการกำหนดแผนการทำตลาดของบริษัทนำเที่ยวในจีน และการตัดสินใจเลือกจุดหมายปลายทางท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวกลุ่มอิสระจากจีน (จากรายงานของกรมการท่องเที่ยว พบว่า นักท่องเที่ยวจีนเดินทางมาท่องเที่ยวในไทยที่มากับบริษัทนำเที่ยวในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา คิดเป็นสัดส่วนเฉลี่ยประมาณร้อยละ 43.8 ของนักท่องเที่ยวจีนที่เดินทางเข้าท่องเที่ยวในไทย ขณะที่กลุ่มนักท่องเที่ยวเดินทางอิสระ คิดเป็นสัดส่วนเฉลี่ยประมาณร้อยละ 56.2 ของนักท่องเที่ยวจีนที่เดินทางเข้าท่องเที่ยวในไทย) นอกจากนี้ ตลาดที่ยังคงต้องติดตามสถานการณ์อย่างใกล้ชิด คือ นักท่องเที่ยวจากภูมิภาคยุโรป เนื่องจากหลายประเทศในยุโรปยังเผชิญปัญหาเศรษฐกิจ ทั้งประเทศรัสเซียที่ยังเผชิญกับวิกฤติเศรษฐกิจในประเทศ ขณะที่เศรษฐกิจในกลุ่มสหภาพยุโรปเองที่ยังไม่สามารถฟื้นตัวได้อย่างมีศักยภาพ ประกอบกับขณะนี้ค่าเงินยูโรกลับมาอ่อนค่าลงอีกครั้ง ซึ่งปัจจัยดังกล่าวอาจมีผลต่อจำนวนนักท่องเที่ยวจากยุโรปในช่วงที่เหลือ ของปีนี้ ทั้งนี้ จากทิศทางของนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางเข้ามาในประเทศไทยทยอยฟื้นตัวดีขึ้น แต่ภาครัฐและหน่วยงานที่เกี่ยวข้องยังมีโจทย์ที่ท้าทายในการที่จะยกระดับขีดความสามารถในการแข่งขันด้านการท่องเที่ยวของไทย เพื่อให้การท่องเที่ยวไทยเติบโตอย่างยั่งยืน ไม่ว่าจะเป็นการเข้ามาดูแลในเรื่องของมาตรฐานความปลอดภัยของนักท่องเที่ยวผ่านการบังคับใช้กฎหมาย การพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานด้านคมนาคมเพื่ออำนวยความสะดวกในการเดินทางท่องเที่ยว และการพัฒนาและฟื้นฟูแหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติที่ได้รับผลกระทบ เป็นต้น เนื่องจากปัจจุบันการแข่งขันของภาคการท่องเที่ยวระหว่างประเทศที่รุนแรง เห็นได้จากการที่รัฐบาลในหลายๆ ประเทศต่างออกมาตรการกระตุ้นภาคการท่องเที่ยวของตน ผ่านการดำเนินมาตรการต่างๆ อาทิ การยกเลิกค่าธรรมเนียมการทำวีซ่า การยกเลิกการทำวีซ่าสำหรับท่องเที่ยวในกลุ่มประเทศเป้าหมาย และการอำนวยความสะดวกในการทำวีซ่าผ่านระบบออนไลน์ เป็นต้น รวมทั้งยังมีการทำการตลาดเข้มข้นผ่านสื่อโฆษณาทั่วโลก ซึ่งปัจจัยเหล่านี้อาจมีผลต่อการตัดสินใจเดินทางเข้ามาท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวต่างชาติ ขณะที่ผู้ประกอบการธุรกิจที่เกี่ยวเนื่องยังเผชิญกับความยากลำบากในการทำตลาดเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติ อาจจะหันมาทำตลาดไทยเที่ยวไทยที่ได้รับอานิสงส์จากมาตรการของภาครัฐที่ออกมาเพื่อช่วยกระตุ้นการท่องเที่ยวในประเทศ